Ірма Шелест
Грету Гарбо, одну з найзагадковіших і найвпливовіших акторок в історії світового кіно, знову показали на екрані. Щоправда, цього разу йдеться не про архівні кадри та не про нову роль у звичайному розумінні, а про цифрову реконструкцію, створену за допомогою штучного інтелекту. Віртуальний образ легенди німого та класичного звукового кіно використали в рекламному ролику шведської промислової компанії SKF, що спеціалізується на виробництві підшипників.
Відео триває 99 секунд. У ньому сцени з цифровою Гретою Гарбо поєднали з демонстрацією продукції компанії. Такий підхід став незвичним прикладом поєднання історії кінематографа, сучасних технологій і промислової реклами. Для глядачів ролик водночас є і рекламною кампанією, і своєрідною спробою оживити на екрані постать, яка десятиліттями залишається символом голлівудської епохи.
Як створювали цифровий образ Грети Гарбо
Для відтворення зовнішності акторки команда використала кілька моделей генеративного штучного інтелекту, серед яких називають Seedream і Google Nano Banana Pro. Автори проєкту наголошують, що не завантажували до систем фотографії або відеозаписи Гарбо. Причина полягає в тому, що значна частина таких матеріалів захищена авторським правом і не може використовуватися без відповідних дозволів.
Замість прямого копіювання зображень фахівці працювали з текстовими описами. Вони вказували характерні риси акторки: колір очей, форму обличчя, зачіску, особливості одягу та загальну манеру поведінки перед камерою. Штучний інтелект на основі цих характеристик формував віртуальний образ, який мав нагадувати Гарбо, але не був простим цифровим дублюванням конкретного архівного кадру.
Основою для рухів стала гра живої акторки. Спочатку вона виконала сцени перед камерою, а вже потім поверх її зображення наклали створений за допомогою ШІ образ Грети Гарбо. Такий метод дозволив зберегти природну пластику, жести та міміку, водночас надавши персонажці впізнаваної зовнішності кінозірки минулого століття.
Окремо працювали над голосом. Для його відтворення використали запис із одного з ранніх фільмів Гарбо. Завдяки цьому цифровий персонаж отримав не лише схожі риси обличчя, а й голосову характеристику, яка асоціюється з акторкою. Утім, технологічне відтворення голосу померлої людини залишається одним із найбільш дискусійних аспектів подібних проєктів.
Крейг Райсфілд, один із трьох родичів, які опікуються спадщиною Гарбо, розповів, що був приголомшений результатом. За його словами, творцям вдалося переконливо передати жести акторки, змінювати її вбрання, відтворити риси обличчя та голос. Особливе враження на нього справило те, що він особисто знав Гарбо в період її життя в Нью-Йорку.
Чому саме Грета Гарбо з’явилася в рекламі SKF
Вибір Грети Гарбо для рекламної кампанії не був випадковим. Із компанією SKF пов’язаний один із найперших епізодів її екранної кар’єри. Другою роботою акторки в кіно став рекламний фільм 1921 року, створений за участі компанії з Гетеборга. Через сто років технологічна реклама фактично повернулася до власної історії, використавши вже не плівку, а генеративний штучний інтелект.
Цей зв’язок дав змогу побудувати кампанію навколо ідеї спадкоємності. Грета Гарбо свого часу була частиною нової індустрії, яка лише формувала мову кінематографа. Тепер її цифровий образ став частиною іншої технологічної революції. У ролику поєднали культурну пам’ять, інновації та продукцію, яка зазвичай не асоціюється з кінозірками чи мистецтвом.
У 1920–1930-х роках Гарбо була однією з головних зірок Голлівуду. Вона прославилася завдяки ролям у стрічках «Гранд-готель», де зіграла балерину, та «Каміла», у якій виконала роль куртизанки. Її кар’єра стала прикладом успішного переходу від німого кіно до звукових фільмів. Для свого часу це був серйозний виклик, адже поява звуку могла зруйнувати популярність акторів, чия привабливість значною мірою ґрунтувалася на міміці та пластичності.
Гарбо вдалося подолати цей бар’єр. Її голос, манера говорити та загадковий сценічний образ лише посилили інтерес публіки. Акторка стала відомою не тільки завдяки фільмам, а й завдяки дистанції від публічного життя. Вона майже не давала інтерв’ю, рідко з’являлася на людях і після завершення кар’єри фактично зникла з кіноіндустрії. Саме тому будь-яка її екранна поява сьогодні неминуче привертає значну увагу.
Райсфілд припустив, що якби Гарбо жила в сучасну епоху, вона могла б зацікавитися новими технологіями. Акторка належала до покоління, яке стояло біля витоків кінематографа, а згодом успішно освоїло звукове кіно. На думку її родича, ця здатність адаптуватися до змін дає підстави уявити Гарбо і в ролі цифрової акторки.
ШІ, спадщина акторів і майбутнє кіно
Після перегляду рекламного ролика представники родини Гарбо не виключають подальшого використання її цифрового образу. Райсфілд заявив, що не готовий категорично відкидати можливість появи віртуальної Гарбо у майбутніх фільмах. Водночас це не означає автоматичної згоди на будь-які проєкти. Родичі контролюють права на ім’я, голос, образ і публічне використання спадщини акторки, тому кожну пропозицію планують розглядати окремо.
За словами представників родини, їхня мета полягає в тому, щоб зберігати, захищати та примножувати спадщину Грети Гарбо. Після смерті акторки її образ уже використовували відомі модні будинки. Проте реклама SKF стала першим випадком, коли цифрову версію Гарбо застосували саме в рухомому відео, а не в статичній кампанії чи окремому візуальному матеріалі.
Використання штучного інтелекту для відтворення померлих акторів дедалі активніше обговорюють у кіноіндустрії. Прихильники технології вважають, що вона може допомогти зберігати культурну спадщину, повертати на екран важливі образи та створювати нові форми оповіді. За умови згоди спадкоємців цифрові реконструкції можуть стати способом познайомити молодшу аудиторію з видатними артистами минулого.
Водночас критики попереджають про ризик експлуатації образів померлих людей. Глядач може бачити на екрані персонажа, який зовні та голосом нагадує реальну особу, хоча ця особа вже не могла погодитися на участь у проєкті. Постають питання: хто має право визначати, якою буде цифрова версія актора, чи можна змінювати його слова та поведінку, а також де проходить межа між вшануванням пам’яті й комерційним використанням імені.
Подібні технології вже застосовували для відтворення образів інших відомих акторів, зокрема Вела Кілмера. Однак кожен новий випадок посилює дискусію про правила роботи з цифровими копіями. Ймовірно, у майбутньому кіноіндустрії доведеться виробити чіткі стандарти, які визначатимуть умови використання голосу, зовнішності, манери гри та особистої історії артистів.
Історія з цифровою Гретою Гарбо показує, наскільки швидко штучний інтелект змінює уявлення про акторську присутність на екрані. У рекламному ролику технологія стала інструментом для розповіді про минуле, але потенційно вона може впливати і на майбутнє кінематографа. Чи з’явиться цифрова Гарбо у повнометражному фільмі, поки невідомо. Проте її повернення в рекламу вже стало помітною подією, яка поєднала історію кіно, родинну спадщину та можливості сучасного ШІ.